新浪与NBA未来三年合作升级，超200场独家赛事花落谁家？

今天新浪同NBA公布了未来三年两届赛事的合作安排，此次合作程度较往次更为紧密，除赛事的直播与点播之外，新浪此次展现出强大优势，所有赛事新浪均拥有优先选择权，这意味着腾讯只能挑选新浪挑选后的剩余赛事，独家赛事数量超过两百场；并且此次所有赛事在移动设备上均可进行直播与点播，这亦是NBA首次将移动端权益授予第三方；此外社区运营及NBA电商的运营管理权也包含在内。

新浪就双方的合作表明态度，合作并非仅限于资金层面，而是双方在战略高度上的联合，合作双方在将来市场宣传方面的方向更加趋同。

关于战略目标，局外人听起来有点虚。

我比较关注新浪如何在新媒体日益社交化、移动化的趋势下，运用好刚获得的NBA权益，并且怎样为新浪和NBA双方创造更多价值。

篮球联赛至少占据众多网络体育版块一半的关注度，获得独家合作授权的机会，价值显然很高，依照新浪最高负责人曹国伟的说法，这有助于推动“变现进程”。

签约NBA前两个多月，361广告便从腾讯体育转向新浪体育，这是个大消息；此前，361一直只在腾讯体育投放广告；同时，红牛也和新浪体育达成了几千万的投放协议。

无论如何，承受着变现压力的新浪，获得了NBA在中国大陆地区的独家合作权利，合作领域非常广阔，能够吸引更多广告商，而且在年度广告报价的调整上，新浪也将更有把握。

一句话，钱途光明！

独家素材确实关键，这是变现的根本，那么新浪后续怎样操作，怎样更划算地变现？核心要素，还是NBA频道的社群化。

今年愚人节，新浪搞了个不小的恶作剧，把N年没变的首页进行了更新，这次改版的理念主要是社区化，还有产品化，以及移动化。获得了NBA独家合作权之后，新浪是不是打算把NBA当作一个范例，来实践社区化和产品化这些做法呢？

移动端反馈表示认同，新浪计划让NBA频道和微博深度整合，球迷能利用微博与各支球队和球员交流，也能相互之间互动，例如观看比赛时在平台上发表看法，双方支持者可以借助微博进行调侃。当然，另外，微博上为数不少的普通用户创作内容，以及专业人士和意见领袖制作的内容，都将汇集到网站的主要版块里面去。

社区化，可以理解为新浪微博对新浪门户的一种回馈，目的是将用户流量转化为社区会员，因为门户网站的流量虽然稳定球迷网，但注册会员蕴含的商业潜能，要远胜于分散的普通用户群体。

根据消息人士向移动吐槽反映的情况，新浪此前运营了大约一年的“LOVE NBA社区”，期间吸引了超过百万人参与，并且各个球队内部都形成了具有影响力的核心用户群体。这被看作是新浪在NBA领域社区化运作的一次初步探索，其用户参与程度和持续关注度都显著高于传统门户网站平台。随着此次获得NBA官方的正式合作许可，预计其推广作用将会非常明显。有知情者透露，当客户参与程度抵达某个节点时，他们的经济作用会变得极为显著。

新浪的首席编辑陈彤率先明确了门户网站的运营方式，其核心原则可归纳为八个字——迅速、周全、精准、中立。这八个字不仅成为新浪早期的发展准则，更最终演变为整个行业普遍遵循的标准，各家网站纷纷效仿，大量信息内容持续推送。尽管目前门户平台的访问量已趋于平稳，但用户转化效率依然不高，成本构成也未出现显著调整。

如今人们意识到，所谓“迅速、广泛、精准、中立”的门户资讯，实为繁重工作，本质上依赖大量人力投入，即便与传统媒体建立内容协作关系，即便在初期达成编辑层面合作，但由于信息内容容易被复制，结果往往是用户每条消息平均收入微薄。然而当前情形已不同，这种做法不再可行。采取这种方式，对浏览量的运用非常不经济。社区化的用户生成内容与专业生成内容相结合才是关键，首先，这种方式有助于减少内容创作的开销，同时，能够将广泛的网络关注度转化为社群的活跃成员，最终借助成员的忠实度来创造经济收益。

事实上，在新浪这样规模庞大的机构内部，把NBA的运作方式从过去的新闻传播转变为未来的社群式管理，确实存在不少棘手的问题。就体育领域社群化经营而言，业内做得比较成功的平台是虎扑网。

传统门户的频道运作方式，新浪体育在门户内部仅是其中一个分支，它的主要评估标准就是访问量，特别是新闻的点击量，而不会考虑商业收益，盈利多少与其工作关联不大。在这种情况下，门户频道在运作上自然不如独立公司灵活，伴随社区化管理的推进，其工作效率、组织结构、决策流程以及绩效评估方式都需要相应调整。

若NBA实现社区化运作的成功，新浪体育旗下其他丰富的体育资产也将参照这一方式发展，诸如英超、意甲、欧冠等板块，将来会构成一个规模巨大且用户忠诚度高的体育社群。早前有消息透露上海PPTV计划将体育板块拆分出来，寻求单独上市。现阶段新浪体育每年的营收已突破三亿元，达到了适合公开募股的体量。按照这种想法，先前关于新浪打算把各个专业领域频道分开挂牌交易的消息，或许并非空穴来风，未来市场将拥有更广阔的预期空间。

这无疑是NBA独家合作带来的效应，可以看作是今年四月新浪门户升级后的一次拓展延伸，它不仅体现了社区化和产品化的特点，也是新浪门户在频道垂直化方面的一次实践检验，简单来说，就是频道垂直化运作与频道社区化发展的结合。

1998年法国足球赛期间，陈彤负责推动，新浪网站因此发展迅猛，开启了网络门户的新阶段。此次与篮球联盟的联手，新浪能否借此迈入门户发展的下一版本呢？