2016年中超联赛天价转播费引关注，真的值得吃惊吗？

最近，由于2016年中超联赛的新赛季即将开始，中超联赛高额的转播费用再次引起社会广泛关注。有新闻报道，2016年到2020年期间，中超联赛电视公共信号的制作及版权以五年总共80亿元的价格被购得，这一金额刷新了中超版权的历史记录。相比之下球迷网，2015赛季的中超版权价格仅有几千万元，更早的时候，中超版权几乎无偿提供。对于中超版权的迅猛提升，特别是高达80亿的惊人数字，很多人感到十分意外。然而这种反应真的有必要吗？我们先做一番推算吧。

最近英超联赛未来三年的转播合同达成51亿英镑的协议，分摊到每个赛季大约是17亿英镑，这一数额是中超联赛的十倍。即便认为英超联赛作为收入最高的职业联赛不具备对比价值，但参照其他顶级足球赛事的情况来看，意甲联赛每个赛季的收入是中超的四倍，西甲则比中超高出四点四倍，而德甲和法甲的收入也达到中超的两倍。通过比较各赛季的标价可以发现，中超并非高价位，并且从整个职业体育收益的分配比例来看，电视转播权还有很大的提升空间。

职业体育联盟的生存根基在于赛事转播收益，这同时也是体育产业的核心构成部分。2014年欧洲足球领域收入排名前20的俱乐部中，转播收入在其总收入中的占比达到了43.2%。然而在中国，转播所得在俱乐部总收入中的比重非常小，部分俱乐部此项收入几乎可以忽略。中超联赛转播权市场前景被看好，当然还有诸多有利条件作为支撑。我国市场体量堪称世界之最，仅以联赛各队覆盖的人口数量衡量，德国每队约五十万，我国每队则高达八百多万，相当于前者的十六倍，同时近年来民众收入水平持续提升，参与体育活动的支付能力与参与热情同步增强。当前，体育领域整体状况有所好转，特别是2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，体育产业革新全面展开，这实际上也提升了赛事活动的市场意义。

理解中超联赛的经济意义，必须结合其所处的“互联网”“大数据”这一时代背景，这两个元素是不可或缺的。比赛内容和新媒体传播手段相互融合，产生了非常可观的附加效益。因此，中超联赛如今呈现的“鼎盛景象”，虽然看起来令人惊讶，但仔细分析其实有其内在逻辑。高达80亿元的交易费用，从投入产出比来看是划算的，甚至可以说是超出了预期，而且可以预见，在可预见的将来，围绕转播权的竞争将愈发激烈。

（作者系中国中学生体育协会足球分会宣传部学生部长）