切尔西与阿迪达斯解约转投耐克，足坛球衣赞助竞争激烈

与阿迪达斯的合作协议尚在履行初期阶段，尚未满五年，切尔西方面便提前解除了长达十年的合同关系。就在前天，切尔西正式对外公布，自2017-18赛季起，他们已经与耐克公司达成了长期合作意向。

英国媒体《每日邮报》等披露，切尔西球衣的赞助费每年高达6000万英镑，合作期限为15年。

如今足球界运动员不止是运动员，还是品牌商眼中自带球星形象效应的流动宣传载体。阿迪达斯、耐克、彪马、新百伦等体育公司为了提升自身知名度，常常增加投资金额，彼此间展开激烈竞争。

今天球迷网，网上出现了一份《每日体育报》的球衣合作名单，这份名单列出了十家俱乐部，其中耐克为巴塞罗那、切尔西和圣日耳曼提供赞助，每个赛季的金额分别是1.05亿欧元、6600万欧元和2300欧元，分别位列整个榜单的第一、第四和第十位，耐克总共付出的赞助费用将近2亿欧元。

阿迪达斯为曼联付出9600万欧元，为拜仁慕尼黑支付8000万欧元，向皇马投入4000万欧元，给AC米兰和尤文图斯各提供2600万欧元，这些金额使它们在赞助榜单上位列第二、第三、第五、第八和第九位，总计投入2.68亿欧元，并且在这个排行榜上占据了五个位置。

另外，彪马每季为阿森纳提供3900万欧元赞助，位列赞助商名单第六位；新百伦则每年支付3200万欧元支持利物浦，在榜单中排名第七。

先前，阿迪达斯同切尔西达成的合作，每季的金额为3000万英镑。而耐克此次更是报出了6000万英镑的优厚报价，公司为何会倾向于支付如此大的运动装备赞助费用？

足球联赛的知名度非常广，以英超为例，2014年，英超联赛的赛事在世界上175个国家的电视台播放，全球有6.45亿个家庭收看英超比赛。由于观看人数众多，球队的商业价值也大大增加。英超联赛的球队和其他联赛的球队都成了广告商喜欢合作的对象。

第二，球衣销售能带来丰厚回报。体育律师杰克-科恩先前透露说，俱乐部仅能从每件球衣销售额中抽取10-15%的分成，其余的钱都流向了阿迪、耐克、彪马这些赞助商。这就是运动品牌每年要向球队支付大笔费用，但在合同签订时仍然占据优势的原因。

最后，赞助商借助球队品牌能收获更多好处。比如阿迪达斯，通过曼联球衣的十年赞助，可以在自家产品上不受限制地使用红魔标志。该公司曾透露，这期间投入的7.5亿英镑赞助金实现了翻倍回报。

切尔西同阿迪达斯中止原合作协议，转而选择耐克合作，球衣赞助金数倍增长，这表明体育品牌间关于球衣市场的竞争正日趋激烈。